社交变援交,支付宝脱掉的衣服能穿回去吗?

支付宝又搞了个大新闻。继之前的9.9版本,以及后来的“到位”之后,今天,开始有用户发现,支付宝推出了最新版本的“生活圈”功能,据称,支付宝同时推出了多个圈子,这一功能,目前只面向部分用户灰度发布,采取的做法则是通过首页消息推送邀请用户加入和关注特定圈子。我的支付宝内就收到了这样的消息:

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今天上线后,受到关注最多,也是目前最火爆的两个圈子,分别叫做“白领日记”和“校园日记”。
其中,从我的界面中可以看到,白领日记这个圈子已有超过450万人访问过。
这个圈子最引人注目的地方是这么两个:

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1.圈子内,只有女性才可以发布动态;
2.所有人都可以点赞和赞赏,但只有芝麻信用分750分以上的用户才能评论(芝麻信用是支付宝官方对于用户的金融信用评级)。

不出意料的,圈子内部的画风变成了这样:

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除了“白领日记”之外,还有一些其它的圈子,每个圈子的规则也稍有不同。

像“生活在海外”这个圈子,只允许部分国家的女性发帖;“校园日记”只允许女性在校大学生发帖。

然后,在“校园日记”里出现了这样尺度的……

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很多人纷纷调侃支付宝这是干不掉微信,开始调转枪口,对准了陌陌?

也有人说,支付宝,今天突然变成了“支付鸨”。

调侃归调侃,围观归围观。无论如何,站在产品的层面上,我想抛出来几个还是值得去思考和关注的问题,欢迎大家一起探讨——

一、 在“到位”这个功能还没能被用户大范围接受的时候,就要再去推“圈子”,是否太过着急?

二、我们在《为什么支付宝一定很难做成社交,而又一定会继续做下去?》就早有过判断,支付宝的社交之路是一件一定会进行下去的事。

由这次“圈子”的上线可以感觉得到,支付宝的社交之路,接下来会更多与用户的“信用”和“实名消费信息”等绑定起来,力图形成一套组合拳。

逻辑上来讲,用户多年来沉淀下来的实名消费信息和身份认证等数据,是支付宝最大的财富,如今,支付宝终于到了要祭出它的时候。这是否意味着,微信与支付宝之间这场旷日持久的战争,开始渐渐进入“终局”?

三、如果真正从产品和运营层面来看,支付宝或许低估了“圈子”这个产品上线之后产生的一系列后果,或者至少是准备不足。

以目前的产品逻辑和现状看,最容易活跃在圈子内,以及还会持续涌入圈子内的或许是两群人:

1. 靠发假图赚打赏的人。
2. 专门发微商广告的人。

然而,这两群人无疑都是来谋求变现和流量,消耗圈子价值的,如果整个圈子内都大量充斥着这样的人,相信很快圈子的名声和口碑就会烂掉。从这个角度看,未来几周,关于圈子的运营和管理,对支付宝相关团队来说,压力应该会很大。或许需要支付宝迅速完成一系列细小的产品迭代和运营调整才行,这当中,关于圈子本身的产品机制是否会出现一些新的调整,值得关注。

四、眼看着又是一年春节将近,每一年的春节红包,一定会是支付宝和微信的必争之地,也是不可言败之地。逻辑上讲,支付宝整体声势上落后,就一定会用更长的周期,倾注更多的精力,甚至把战线拉得更长来考虑如何打好这场仗。

这样的话,我大胆猜想一下,这次推出的圈子,会不会是即将到来的春节红包大战中的其中一个环节或是一个铺垫?以及,如果把红包和圈子结合在一起来思考,你认为会有哪些有趣的可能?

“社交一小步,援交一大步”,一夜之间,支付宝变成“支付鸨”。这样的评论稍嫌恶意,但昨天的支付宝,确实步子太大,满座皆惊。先是爆出“支付宝冒出一大批女学生大尺度写真”的消息,然后“支付宝750”成为微博热搜,接着是国民老公的评论。

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根据支付宝的相关页面介绍,在“校园日记”中,只有“官方认证”的女大学生才能发布动态,芝麻信用分在750分以上的用户才能进行评论,其他用户可以点赞和打赏。

 

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支付宝已经“开车”,群众怎能不竞相补票!据说,绑定车辆能迅速提高芝麻信用分,多加信用良好的朋友也是刷分良方。细查不难发现,这些大尺度照片的发布者,大多数都是第一次在个人主页上发布信息。只允许女性发帖,男性只能作为观赏者,同时还有750分的阶层划分。这物化女性、性别歧视,也算登峰造极,不加遮掩了。既然大家都撕掉了虚伪的假面,硬糖君也要发出最后的吼声:男大学生呢!我可是800多分的富婆!与此同时,这次的支付宝圈子推送,还充分暴露了大数据的不精准。曾几何时,我坚信支付宝比我妈还了解我。谁知居然给我推送“海外代购”圈,硬糖君明明极少海淘。勉为其难加入,又因被认定为没有“在海外生活”,无法发帖,这不是让人干着急吗。以硬糖君在淘宝锲而不舍的买买买,连个“白领日记”圈都没混上,叫人情何以堪。而身边不少30岁左右的亲朋,竟被邀请加入“校园日记”圈。

马云爸爸的社交野望,天下皆知。从早年的旺旺、雅虎关系、淘江湖,到后来都来往、钉钉,再到如今不断改版的支付宝,阿里对社交,屡败屡战,从未放弃。

社交的威力不用说,增加产品粘性,提升活跃度。特别是微信携社交之伟力,强势切入本是阿里地盘的支付领域,令阿里如芒刺在背。

独立的社交app既然不成,“去工具化”便成为支付宝的战略方向。尽管大多数人不习惯、不喜欢,但财务和社交是不是注定无法融合?硬糖君不敢断言。只是经历今年春节轰轰烈烈的“敬业福”,必须承认:支付宝还没找到一个能够带来病毒效应的举措。

奈何想红的那颗心始终在沸腾,只好眼一闭,心一横,求个“一脱成名”。

简直叫人想起舒淇老师的醒世金句,“我一定要把脱掉的衣服,一件一件穿回来”。
当年,舒淇老师靠硬糖君心中的三级片NO.1《玉女心经》艳名远播,此后勇夺金马奖,含泪说出这段话。
但脱掉的衣服,真能穿回来吗?
后来,舒淇已经做了正经女星很多年,仍有旧日艳照曝光,闹得满城风雨,女神亦梨花带雨。直至今年嫁做人妇,也难免被旧事重提。“艳星”二字,怕是一生如影随形。
毕竟肉体那么美,而人心又这样坏。哪怕只是脱掉的惊鸿一瞥,也足以镌刻回忆永流传。

支付宝方面昨天表示,目前圈子处于灰度测试中,对于发布含有色情等违规言论的行为,圈子管理员有权删除其动态,对账号做禁言,甚至拉黑账号。昨天晚上,不少人发现,本来在支付宝主页面搜索“日记”就能进入的校园日记和白领日记,已经搜不到入口了。今天早晨,搜索入口再度恢复,但已经翻不到大尺度的照片了。

支付宝惊世一“脱”,如愿吸睛,不知多少人摩拳擦掌去冲击“750分”。但这脱掉的衣服,支付宝准备怎么穿回去呢?

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◎已有 2 人参与评论

  1. 廣告筆所有东西都不可能完美,有价值大于弊端就好。回复
  2. 胡杨总有一些时候会有瑕疵回复