网易在港上市全球推动“哈利波特”和“指环王”游戏。 — 李灿灿

网易在港上市全球推动“哈利波特”和“指环王”游戏。

中国游戏公司网易刚在香港二次上市后,就积极利用大牌特许权积极寻求国际扩张,以吸引全球观众。网易,仅次于腾讯的中国第二大游戏公司,本周早些时候宣布,它将根据JRR Tolkien的史诗《中土》开发一款名为《指环王:战争崛起》的手机游戏。该游戏是华纳兄弟互动娱乐公司(Warner Bros. Interactive Entertainment)与网易(NetEase)之间的另一项重大合作,去年该公司发布了《哈利·波特:魔法唤醒》。大牌特许经营和与主要品牌所有者的合作关系是网易全球战略的一部分。 

网易在一份声明中说:“ 对于网易来说,我们的全球化战略以强大的内部研发能力为动力,而与世界著名的IP(知识产权)强国的合作伙伴关系不仅进一步增强了这种实力,而且有助于我们实现在全球范围内发行更多热门游戏市场的雄心。目前,我们认为少数股权投资最有利于我们的投资组合公司。每项少数股权投资,我们既提供网易作为既有开发商的丰富资源,又提供创造自由,让他们继续致力于他们最热衷的事情 ” 对于主要品牌,与网易合作还可以使他们在中国这个世界上最大的游戏市场之一的特许经营中获利。 

网易通过在香港第二次上市筹集了210.9亿港元,其中大部分资金专用于促进国际扩张。这些钱中的一部分可能会用于对游戏公司的投资。该公司已经收购了美国软件开发公司Niantic等公司的股份,该公司生产“ Pokemon Go”和加拿大游戏开发商Behavior Interactive。持有公司的少数股权不同于腾讯,后者经常收购较小的公司,有时甚至拥有多数股权。 

位于伦敦的Mirabaud Securities的技术分析师尼尔·坎普林(Neil Campling)表示:“我认为,最近在香港进行的融资使网易有更大的火力开始购买其他游戏公司的股份。这已经成为大型游戏巨头腾讯成功的秘诀……而且网易可以复制这种模式,最近的筹款活动将为网易提供实施该战略所需的资金”。

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