什么是O2O电子商务模式,O2O是什么意思?

第4种——移动支付

媒体界、零售界除了非常关注微信O2O之外,还对移动支付O2O给予厚望,尤其是对支付宝。在未来的移动互联网时代,O2O将会成为又一种主要的消费形式,O2O代表了本地生活服务市场的发展方向,移动互联网又是O2O模式的主要载体,本地生活服务将会与移动互联网紧密结合,移动支付则担负着结合后的资金流通重任,移动支付对O2O市场的重要性可想而知。

虽然移动支付对O2O发展有着重要影响,并且支付宝已掌握移动支付市场的主动权,但这并不代表支付宝可以笑到最后,微信是目前支付宝在O2O市场的最大竞争对手。在微信的威胁下,阿里在去年先后投资了“陌陌”和“丁丁”,希望通过结合各种O2O的方式争取最后胜利,并且在去年末的时候测试了可能命名为“卡宝”的移动支付工具,外界推测“卡宝”可能是支付宝在移动支付领域的新名,但由于商标问题这款产品最后很有可能不会以“卡宝”命名。

不管最后如何命名,“卡宝”是支付宝尝试融合各种会员卡、优惠券的移动支付工具,这是阿里在O2O市场的最大杀招。移动支付与会员卡、优惠券、代金券等优惠形式有着天生的结合点,卡宝整合这类优惠信息非常合适,理想状态是在支付时直接根据相应的优惠信息进行结算。目前,支付宝已经试点二维码支付、声波支付等多种移动支付方式,支付宝是O2O市场最有力的竞争者之一。

第5种——双线零售

有线上零售渠道和线下零售渠道的品牌商、零售商都可以通称为O2O。有些人分的更细,把线下(实体店)和线上(网店)有机融合的一体化“双店”经营模式称为OAO(Online And Offline),但还有些人更喜欢把这类商品零售企业称为B2C,不管叫什么,这种模式的线上线下双零售渠道结合的形式,已经颇具代表模式,这是传统零售企业做电商的集体表征。这种模式从规模上做的最好的是苏宁易购,从后台系统管理上讲上品折扣做的不错。

从消费内容上可分为服务和产品,上述几种O2O模式围绕的都是“服务消费”,双线零售的O2O模式围绕的是“产品消费”。围绕“产品消费”的O2O模式不仅只有零售企业的双线结合,与B2C相比,还有很多产品更适合O2O模式,比如有些企业已开始在房产、汽车、家具、橱柜、配镜等非标准、高单价商品上进行尝试,并取得了不错的成绩,这类商品需要极强的用户体验,虽然B2C也可以进行销售,但不能满足大部分用户的需求,O2O则是更为理想消费形式。

第6种——万达电商

万达电商O2O颇具代表性,热热闹闹的万达电商从去年3月开始就被热炒,但至今也没看到万达电商项目正式上线。经过近一年时间的摸索,似乎万达最后决定押宝O2O市场,根据万达自身现有的商业地产、高级酒店、旅游投资、文化产业、连锁百货五大产业的资源来看,万达确实更为适合以O2O形式切入电商市场,尤其万达在全国范围有66座万达广场、38家五星级酒店、6000块电影屏幕、57家百货店、63家量贩KTV。近一年的时间,万达电商千呼万唤不出来,究竟万达电商会怎么做,一直都是外接关注的热点。

万达O2O模式不是互联网企业、普通传统企业与初创企业可以模仿的,这种模式独具万达特色,是传统大型集团整合资源之后的电商尝试。我曾在《万达做电商 B2C/O2O均遇困境》一文中拿万达与苏宁对比,从目前是市场情况看,未来与万达O2O模式有一拼的可能只有苏宁了。这种巨人模式的O2O是传统企业对自身资源整合的电商化跨越,但这离互联网企业追求的平台级发展方向还有很大距离。

结语

从长期的对O2O市场发展的关注,大概总结了以上6种O2O模式,现在主流的O2O模式是团购与优惠券形式,未来理想型的O2O市场在微信和支付宝手中,但最后的O2O模式究竟是什么样的,谁都不清楚,也无法定义。只要做成功了,可以盈利了,都可以说是成功的O2O模式,O2O只是一种思想,并没有固定的模式。

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  1. 厦门网站建设做下了解 微信 应该是个很不错的东西回复
  2. 叶剑辉呵呵,最近对于O2O已经C2B的概念和发展讨论得较多呢回复
  3. 单钰彤好东西,,,学习了!回复